如今，商品同質(zhì)化現(xiàn)象日益嚴(yán)重，企業(yè)往往希望通過(guò)某種手段，讓原來(lái)雷同的商品，以差別形式呈現(xiàn)在消費(fèi)者眼前。

包裝物的實(shí)質(zhì)是品牌化的過(guò)程，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，包裝是消費(fèi)者與品牌聯(lián)系的第一觸點(diǎn)，也是與品牌關(guān)聯(lián)最深層次的“五覺(jué)”接觸，理解這層關(guān)系，貫穿于品牌系統(tǒng)構(gòu)建、包裝體系構(gòu)建的整個(gè)過(guò)程。能讓企業(yè)產(chǎn)品在眾多競(jìng)爭(zhēng)品牌中脫穎而出，讓消費(fèi)者留心，留心，觀察，欣賞，產(chǎn)生購(gòu)買行為，這也是每一個(gè)商家追求的最理想的包裝設(shè)計(jì)。所以，包裝設(shè)計(jì)和品牌到底有什么關(guān)系呢？

1、包裝是品牌的視覺(jué)載體

包裝設(shè)計(jì)是一個(gè)綜合性的系統(tǒng)工程，包裝設(shè)計(jì)公司把品牌商標(biāo)、文字信息、圖案、顏色、造型、材料等按照不同的目的，有機(jī)地結(jié)合起來(lái)，從商品的特點(diǎn)出發(fā)，遵循品牌設(shè)計(jì)的基本原則，最大限度地把品牌視號(hào)融入到包裝設(shè)計(jì)中，形成獨(dú)特的品牌個(gè)性，包裝盒上的文字圖片以吸引客戶注意為目的，直接推銷品牌，只有信息清晰，內(nèi)容規(guī)范，才不會(huì)誤導(dǎo)消費(fèi)者，造成對(duì)品牌的不良影響。

2、包裝是一種品牌的銷售手段

包裝在不需要銷售員的介紹或演示的情況下，消費(fèi)者只需根據(jù)包裝畫面上的文字“自我介紹”，就能了解商品并做出購(gòu)買決定。怎樣使包裝設(shè)計(jì)具有強(qiáng)大的銷售能力？一般來(lái)說(shuō)，消費(fèi)者在購(gòu)買商品的過(guò)程中看到產(chǎn)品包裝一被產(chǎn)品觸動(dòng)，實(shí)現(xiàn)購(gòu)買。

3、包裝是品牌質(zhì)量的體現(xiàn)

包裝設(shè)計(jì)的優(yōu)劣，直接影響到消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品質(zhì)量的判斷，還會(huì)對(duì)所屬品牌產(chǎn)生連帶效應(yīng)，將品牌等同于產(chǎn)品質(zhì)量，并最終被歸為不可信品牌。這樣的結(jié)果對(duì)品牌和產(chǎn)品都是致命的打擊。對(duì)名牌產(chǎn)品來(lái)說(shuō)：例如CD香水、化妝品等，這類產(chǎn)品特別要求個(gè)性鮮明，不管從包裝造型、材料、色彩、工藝等方面都要有特殊的氣質(zhì)與高貴感，營(yíng)造神秘而神奇的氛圍，展現(xiàn)別樣的浪漫情調(diào)。在這種視覺(jué)和心理感受下，才能給予消費(fèi)者一個(gè)高端品牌、高品質(zhì)、高附加值的產(chǎn)品享受。

包裝是品牌和消費(fèi)者之間的互動(dòng)平臺(tái)，產(chǎn)品包裝中承載了眾多品牌信息，擺放在商場(chǎng)超市貨架上，是無(wú)聲的廣告，任何一次購(gòu)物的消費(fèi)者都是其受眾，在琳瑯滿目的產(chǎn)品中，品牌依附于產(chǎn)品包裝上的認(rèn)知與購(gòu)買，隨著產(chǎn)品的質(zhì)量，視覺(jué)逐漸被接受和喜愛(ài)，品牌也深深地植入消費(fèi)者的心中。