把包裝和可口可樂一樣擁有永恒的生命力，你要考慮包裝和品牌的關(guān)系嗎？那是一件非常必要而且意義深遠(yuǎn)的事情！在包裝設(shè)計(jì)創(chuàng)作中，不能脫離品牌概念而獨(dú)立進(jìn)行。盡管在專業(yè)學(xué)科領(lǐng)域，以及現(xiàn)實(shí)的商業(yè)環(huán)境下，包裝和品牌常常會(huì)被劃分為不同的學(xué)科，有各自的專業(yè)職能區(qū)別，甚至各有系統(tǒng)嚴(yán)密的理論體系。

許多企業(yè)主、品牌方也在具體的品牌建設(shè)工作中習(xí)慣于將二者分開，品牌、包裝的系統(tǒng)建構(gòu)工作常常由不同的品牌顧問或設(shè)計(jì)公司來創(chuàng)作，「術(shù)業(yè)有專攻」，但事實(shí)上這種分割導(dǎo)致了最終品牌體系的連續(xù)性，統(tǒng)一難以保證，最終在營(yíng)銷終端造成形象混亂，高效益、低效的品牌推廣投入，卻得不到好的廣告到達(dá)率，這就是企業(yè)資源的浪費(fèi)，同時(shí)也增加了品牌識(shí)別成本，制約并阻礙品牌資產(chǎn)的形成。那么企業(yè)該如何避免這些問題呢？

蔚派應(yīng)用的方法是：把品牌策略與包裝戰(zhàn)術(shù)工具結(jié)合起來，當(dāng)作一件事來做，復(fù)雜的事情就會(huì)變得簡(jiǎn)單，雜亂無章的事情變得井井有條。一款可口可樂或農(nóng)夫山泉飲料，透明的塑料瓶能讓我們看到飲料的迷人顏色，引起我們的食欲和好奇心，但是這還不足以使我們?nèi)ベI東西。

再想想看，透明塑料瓶?jī)H僅是用來存放飲料的包裝容器，然而，瓶蓋上的標(biāo)簽顯示出農(nóng)夫山泉的品牌及產(chǎn)品信息，這些信息代表著與產(chǎn)品緊密相關(guān)的價(jià)值和品質(zhì)，如果把它分開了，我們還會(huì)因?yàn)橥该髌恐兴鶅?chǔ)存的液體的美麗色澤而只有一種想喝的欲望嗎？也許你們會(huì)懷疑這是人工調(diào)制的液體，還是喝起來好嗎？

包裝設(shè)計(jì)公司的主要目的就是通過策略性的創(chuàng)造工作來建立一套價(jià)值體系，讓包裝設(shè)計(jì)作品，可以透過這個(gè)觸點(diǎn)來傳達(dá)產(chǎn)品，傳播品牌信息，從而吸引消費(fèi)者。消費(fèi)者對(duì)其的喜愛達(dá)到最大程度，對(duì)品牌的良好印象，甚至是從好奇到喜愛，再到忠誠度，是包裝設(shè)計(jì)工作的主要挑戰(zhàn)。

因此，當(dāng)塑料瓶的包裝容器與農(nóng)夫山泉大紅牌大字及綠色風(fēng)景標(biāo)志，包括紅色瓶蓋、紅白組合標(biāo)簽等元素結(jié)合在一起時(shí)，才會(huì)形成真正意義上的包裝品牌，產(chǎn)品也因此得到了價(jià)值。