標(biāo)志的本質(zhì)在于它的功能實(shí)用性。雖然藝術(shù)設(shè)計(jì)的標(biāo)志具有觀賞價(jià)值，但標(biāo)志主要不是為了人們觀看，而是為了實(shí)用性。標(biāo)志是人們進(jìn)行生產(chǎn)活動(dòng)和社會(huì)活動(dòng)不可缺少的直觀工具。

一、實(shí)用性

標(biāo)志為人類共用，如公共場(chǎng)所標(biāo)志、交通標(biāo)志、安全標(biāo)志、操作標(biāo)志等；國(guó)家、地區(qū)、城市、民族、家庭標(biāo)志；社會(huì)團(tuán)體、企業(yè)、活動(dòng)；會(huì)徽、會(huì)議標(biāo)志、工廠標(biāo)志、社會(huì)標(biāo)志等；商品產(chǎn)品專用商標(biāo)；集體或個(gè)人物品，如印章、簽名、品牌等，具有不可替代的獨(dú)特使用功能。具有法律效力的標(biāo)志，尤其是維護(hù)權(quán)益的特殊使命。

二、識(shí)別性

標(biāo)志突出的特點(diǎn)是獨(dú)特的外觀，易于識(shí)別，顯示事物本身的特征，標(biāo)記事物之間不同的意義，區(qū)別于所有權(quán)是標(biāo)志的主要功能。各種標(biāo)志甚至直接關(guān)系到國(guó)家、集團(tuán)甚至個(gè)人的基本利益，不得混淆，以免產(chǎn)生錯(cuò)覺(jué)。因此，標(biāo)志必須具有獨(dú)特的特征，一眼就能識(shí)別出來(lái)，不會(huì)輕易被忘記。

三、顯著性

顯著性是標(biāo)志的另一個(gè)重要特征。除了看不見(jiàn)的標(biāo)志，大多數(shù)標(biāo)志的設(shè)置都是為了吸引人們的注意。因此，強(qiáng)烈醒目的色彩、簡(jiǎn)潔清晰的圖形是標(biāo)志的常見(jiàn)特征。

四、多樣性

標(biāo)志種類繁多，用途廣泛，無(wú)論從其應(yīng)用形式、構(gòu)成形式、表達(dá)手段來(lái)看都具有豐富的多樣性。其應(yīng)用形式不僅有平面，還有三維立體，其組成形式包括直接使用物體、文本符號(hào)、具體、圖像或抽象圖形和顏色。大多數(shù)標(biāo)志設(shè)計(jì)都是由幾種基本形式組成的。就表達(dá)方式而言，其豐富性和多樣性幾乎難以概括，隨著科技、文化和藝術(shù)的發(fā)展，它們總是在不斷創(chuàng)新。

五、藝術(shù)性

所有經(jīng)過(guò)設(shè)計(jì)的非自然標(biāo)志都有一定程度的藝術(shù)性。標(biāo)志設(shè)計(jì)公司在設(shè)計(jì)標(biāo)志時(shí)既符合實(shí)用要求，又符合審美原則。美是其藝術(shù)性的基本要求。一般來(lái)說(shuō)，藝術(shù)標(biāo)志更具吸引力和感染力，給人留下強(qiáng)烈而深刻的印象。標(biāo)志的高度藝術(shù)化是時(shí)代和文明進(jìn)步的需要，是越來(lái)越高文化素養(yǎng)和審美心理的體現(xiàn)。準(zhǔn)確性無(wú)論標(biāo)志要解釋什么，指示什么，無(wú)論是意義還是象征，其含義都必須準(zhǔn)確。首先要易于理解，符合人們的理解心理和理解能力。

六、持久性

標(biāo)志不同于廣告或其他宣傳品，一般具有長(zhǎng)期使用價(jià)值，不易改變。它以簡(jiǎn)單、明顯、易于識(shí)別，圖形或文字符號(hào)為直觀語(yǔ)言，除了表達(dá)什么、替代什么外，還具有表達(dá)意義、情感和指令行動(dòng)的作用。