VI視覺(jué)識(shí)別系統(tǒng)反映了系統(tǒng)中更具傳播性和吸引力的層次。視覺(jué)是人們接受外部信息更重要的事情，更重要的渠道。企業(yè)形象的視覺(jué)識(shí)別即將到來(lái)非視覺(jué)內(nèi)容轉(zhuǎn)化為靜態(tài)視覺(jué)識(shí)別符號(hào)，以更廣泛的應(yīng)用形式直接傳播。視覺(jué)識(shí)別的科學(xué)設(shè)計(jì)和實(shí)施是企業(yè)經(jīng)營(yíng)理念的傳播、建立企業(yè)知名度、快捷方便的企業(yè)形象。

一、基本要素

上海VI設(shè)計(jì)公司嚴(yán)格規(guī)定圖形標(biāo)志、中英文字體形狀、標(biāo)準(zhǔn)顏色、企業(yè)的基本視覺(jué)組合從根本上規(guī)范了企業(yè)的基本視覺(jué)元素。企業(yè)形象的核心部分是基本要素體系，VI基本要素系統(tǒng)包括：企業(yè)名稱系、企業(yè)標(biāo)志、企業(yè)標(biāo)志、標(biāo)準(zhǔn)字、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)等。

1、企業(yè)名稱

企業(yè)名稱與企業(yè)形象密切相關(guān)。設(shè)計(jì)的前提是使用文本來(lái)表達(dá)識(shí)別元素。企業(yè)名稱的確定必須反映企業(yè)的經(jīng)營(yíng)理念，獨(dú)特的、響亮、易于閱讀，注意諧音的含義，避免不良理想。名稱應(yīng)簡(jiǎn)潔明了，注重國(guó)際性，適應(yīng)外國(guó)人的發(fā)音，避免外語(yǔ)中的錯(cuò)誤聯(lián)想。企業(yè)名稱的性能可能表明企業(yè)形象和商品應(yīng)與商標(biāo)一致，尤其是代表性品牌。企業(yè)名稱的確定不僅要考慮傳統(tǒng)，還要考慮時(shí)代的特點(diǎn)。

2、企業(yè)標(biāo)志

企業(yè)標(biāo)志是特定企業(yè)的象征和符號(hào)。系統(tǒng)設(shè)計(jì)的核心基礎(chǔ)。企業(yè)標(biāo)志通過(guò)簡(jiǎn)單生動(dòng)的形象傳達(dá)企業(yè)的概念、內(nèi)容、產(chǎn)品功能和其他信息。標(biāo)志的設(shè)計(jì)不僅要有很強(qiáng)的視覺(jué)效果，還要表達(dá)獨(dú)特的個(gè)性和時(shí)代感，廣泛適應(yīng)各種媒體、生產(chǎn)材料和用品。

3、標(biāo)準(zhǔn)字

企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)字體包括中文、企業(yè)名稱中的英語(yǔ)或其他字體設(shè)計(jì)企業(yè)名稱和地址。明確標(biāo)準(zhǔn)字體的選擇，直接傳達(dá)企業(yè)和品牌名稱，提升企業(yè)形象和品牌祈禱能力。可以根據(jù)不同的用途來(lái)確定。正確的字體設(shè)計(jì)要求美觀，易于閱讀，字體的線條厚度和筆劃結(jié)構(gòu)應(yīng)盡可能清晰，簡(jiǎn)化裝飾。

4、標(biāo)語(yǔ)口號(hào)

它是企業(yè)概念的總結(jié)，是企業(yè)根據(jù)自己的營(yíng)銷活動(dòng)或概念開發(fā)的文本口號(hào)。企業(yè)口號(hào)的確定要求文本簡(jiǎn)潔，朗朗上口。準(zhǔn)確而響亮的企業(yè)口號(hào)可以鼓勵(lì)員工努力實(shí)現(xiàn)企業(yè)目標(biāo)，表達(dá)企業(yè)的發(fā)展目標(biāo)和方向，提高公眾的心理印象。其主要功能是補(bǔ)充企業(yè)形象和產(chǎn)品形象，使公眾能夠理解企業(yè)的思想，在瞬間的視覺(jué)和聽(tīng)覺(jué)中留下難忘的印象。