當前社會，同質(zhì)化現(xiàn)象非常嚴重，那么品牌形象如何在競爭中取勝，實際上起著至關(guān)重要的作用，它更決定著能否真正抓住消費者的眼球，從而促使其產(chǎn)生購買欲望。所以，成功的品牌設(shè)計究竟是什么？

一、定位準確。

定位準確的品牌設(shè)計，有利于提升企業(yè)形象，符合時代要求，符合消費者的期望。每個企業(yè)的品牌都是一個獨立的個體，不同的品牌會有各自的市場定位和潛在的消費者群體。面臨市場同質(zhì)化現(xiàn)象，怎樣才能使品牌得到合理的區(qū)別，品牌形象設(shè)計者首先要做的是形象塑造，做品牌的目的在于向消費者傳達自己的核心理念，而準確的形象定位更有助于消費者區(qū)分不同的品牌。

二、容易辨認。

品牌設(shè)計公司在進行設(shè)計時必須考慮到消費者的購買感受，而不是單一的追求美感，造成品牌形象難以識別，然后失去購買興趣。對產(chǎn)品本身，我們都會有一種內(nèi)在的包裝思想，如果突然間天翻地覆的變化，結(jié)果就可能會大不相同。在眾多的同類品牌中，品牌設(shè)計的首要目標是使其產(chǎn)生獨特、良好的第一印象。比如如今深受年輕人喜愛的蘋果品牌，就走了這樣一條獨特的品牌設(shè)計之路。

三、設(shè)計商標標識。

由于品牌標識經(jīng)常出現(xiàn)在許多地方，所以設(shè)計者在進行品牌標識設(shè)計時，一定要重視識別度，以及形象度，才能展示出更好的效果?？梢钥吹?，品牌標志出現(xiàn)的地方不計其數(shù)，展示的方法也很多：產(chǎn)品包裝上、產(chǎn)品材料上、店面招牌上等等，因此，設(shè)計時要考慮多種因素，如品牌標識的定位、品牌標識的尺寸、品牌標志的顏色搭配等，不只是標志在標尺、比例、構(gòu)成關(guān)系上創(chuàng)造出獨樹一幟的企業(yè)形象，讓消費者能引起共鳴，還能通過商標設(shè)計突出企業(yè)文化內(nèi)核和企業(yè)形象，傳達企業(yè)理念。

四、挖掘品牌內(nèi)涵。

商標設(shè)計者必須從從不相同的角度、層次上挖掘產(chǎn)品的內(nèi)涵，從而實現(xiàn)品牌設(shè)計與用戶價值的統(tǒng)一。就品牌內(nèi)涵而言，也許大家都會覺得這是個很龐大的概念，事實也確實如此，品牌內(nèi)涵里面有很多內(nèi)容，也許也會與企業(yè)管理有千絲萬縷的聯(lián)系，比如企業(yè)文化、員工狀況、經(jīng)營理念等，在品牌內(nèi)涵上要做到傳遞企業(yè)人文信息。

對一個企業(yè)來說，品牌設(shè)計至關(guān)重要，它是企業(yè)維系消費者和社會大眾的有力武器，因此對設(shè)計師的要求也很嚴格，所以設(shè)計師在前期就需要明確自己的設(shè)計方向，并把握整體方向。