決定身份之后，通常適用于兩種介質(zhì)。一類是一些小應(yīng)用，如各種印刷品，通常用精制的水墨稿子放大或縮小；另一方面，為適應(yīng)建筑物、標(biāo)牌等大型應(yīng)用設(shè)計場合，油墨無法放大。為防止標(biāo)志變形，造成公眾誤解，影響形象，需要制定標(biāo)圖。

企業(yè)標(biāo)識的基本元素之一是標(biāo)準(zhǔn)字符，通常和商標(biāo)一起使用。他們經(jīng)常而且廣泛地出現(xiàn)在幾乎所有的應(yīng)用程序設(shè)計中。語料的設(shè)計與加工不僅是傳達信息的方式，更是視覺表達中不可缺少的元素。由于標(biāo)準(zhǔn)詞語本身就有描述性，因此它還可以識別符號。所以，對組合字體的識別對于上海VI設(shè)計公司來說越來越重要。

包括標(biāo)準(zhǔn)字、企業(yè)名稱標(biāo)準(zhǔn)字等，其基本功能是傳達企業(yè)精神，表達經(jīng)營理念。這就是說，標(biāo)準(zhǔn)字符就是按照“商品”精心設(shè)計的企業(yè)名稱字體。每個字的間距、筆畫的粗細、長寬比、造型元素，都是經(jīng)過精心推敲、精心制作的。

語言既是一種視覺語言，又是一種可轉(zhuǎn)換的聽覺語言。用戶應(yīng)立即讀取公司名稱和商標(biāo)。要求字體盡可能的精確、清晰、易讀性，不會有任何歧義，更不要說“猜字”了。它是標(biāo)準(zhǔn)字符的基本要求。隨著生活節(jié)奏的加快，人們不愿延遲閱讀和小心區(qū)分角色。

今天的社會是在“集約”、“多樣化”、“專業(yè)化”三大軸心的基礎(chǔ)上不斷發(fā)展變化的。隨著科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，產(chǎn)品質(zhì)量、生產(chǎn)工藝、銷售價格都在向同質(zhì)化方向發(fā)展，不同之處就是形象好。為擴大“市場占有率”，企業(yè)要提高士氣，增強員工向心力，利用資訊傳遞活動來保持外界好感，依靠vi的運用來塑造企業(yè)形象，提升差異性的競爭力。

VI設(shè)計旨在區(qū)別于競爭者，形成適合企業(yè)活動的環(huán)境。CI競爭是企業(yè)間的個體競爭，缺乏差別化的CI概念是值得研究的。企業(yè)標(biāo)識系統(tǒng)的視覺設(shè)計中，商標(biāo)是應(yīng)用最廣、頻度最高的，是視覺設(shè)計的核心。品牌是消費者心中企業(yè)與品牌的象征。顯然，設(shè)計一種構(gòu)思獨特、風(fēng)格新穎、簡潔、簡潔的品牌形象是CI戰(zhàn)略的核心設(shè)計。