生活中離不開色彩，在VI品牌設(shè)計(jì)中也是如此。一個(gè)品牌的關(guān)鍵要素是顏色，如果把一個(gè)品牌比喻為一個(gè)人，那么logo就代表一個(gè)人的臉，顏色就是這個(gè)人的膚色。通過顏色我們就能看到它是哪個(gè)國家，有什么特點(diǎn)等多種信息。所以這需要設(shè)計(jì)師通過感性訴求來進(jìn)行設(shè)計(jì)。不難看出一個(gè)好的設(shè)計(jì)一定是運(yùn)用了比較好的色彩。那到底顏色對(duì)設(shè)計(jì)有多重要呢？

一、品牌色調(diào)定位

品牌基調(diào)是消費(fèi)者對(duì)品牌的一種基本感覺，如果品牌基調(diào)與行業(yè)屬性相背離，那這個(gè)品牌一定不能適應(yīng)市場(chǎng)，這是自由市場(chǎng)的一種規(guī)律，不會(huì)以個(gè)人意志改變。星巴克的綠色給人一種自由、休閑的感覺，如果換成紅色的話，那就背離了這個(gè)品牌的基調(diào)。

好的企業(yè)品牌VI設(shè)計(jì)要注重品牌的識(shí)別、易記憶和傳播等。無論設(shè)計(jì)者有多少創(chuàng)意，都是需要人大眾能夠識(shí)別和認(rèn)知的，所以品牌設(shè)計(jì)的目的還是要為市場(chǎng)提供服務(wù)，要能讓大多數(shù)消費(fèi)者認(rèn)識(shí)和理解。

二、快消費(fèi)時(shí)代的顏色識(shí)別

如今，我們的生活節(jié)奏越來越快，消耗的速度也越來越快。一種品牌能否快速被消費(fèi)者記錄下來也需要顏色的幫助。人類在看到顏色時(shí)會(huì)產(chǎn)生視色素興奮，這是一種非常普遍的視覺想象。顏色會(huì)出現(xiàn)在我們的視網(wǎng)膜上，經(jīng)過分析后呈現(xiàn)出來的圖像，使之產(chǎn)生不同的感覺反應(yīng)。

如今消費(fèi)者變得情緒化消費(fèi)，大眾的消費(fèi)早已不再僅僅是決定吃飽喝足或是生活必需品，而是更多地關(guān)注美麗以及能不能給自己帶來幸福感。對(duì)某些剛剛興起的品牌來說，VI設(shè)計(jì)更為重要，與品牌接觸的首步是色彩，這就是“敲門磚”。有些著名品牌能在消費(fèi)者心中占有如此穩(wěn)固的地位，色彩在其中也起到了重要作用。

三、獨(dú)特的色彩語言

人的情感是很復(fù)雜的，要想掌握色彩，就需要對(duì)某一種顏色進(jìn)行具象，對(duì)某一種顏色會(huì)出現(xiàn)偏愛或者機(jī)動(dòng)，而對(duì)于其他的一些顏色則會(huì)很矛盾。假設(shè)一家企業(yè)把某一種顏色作為品牌的代表顏色，則該企業(yè)認(rèn)為這種顏色能充分體現(xiàn)該品牌的理念、品牌文化。

因此，我們?cè)谶M(jìn)行品牌VI設(shè)計(jì)時(shí)一定不能低估色彩的作用，運(yùn)用好的色彩可以使您的品牌更受歡迎。