一個(gè)企業(yè)誕生之初就伴隨著企業(yè)定位的確定，企業(yè)定位是指企業(yè)通過(guò)其產(chǎn)品及其品牌，基于顧客需求，在消費(fèi)者心中展示企業(yè)獨(dú)特的個(gè)性、文化和良好形象，并占據(jù)一定位置。企業(yè)要想在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中獲得一席之地，就必須注意VI的定位。他們必須將產(chǎn)品定位滿(mǎn)足消費(fèi)者的需求，同時(shí)從消費(fèi)者的角度考慮，這樣企業(yè)才能獲得更多的資源。

由此可見(jiàn)，企業(yè)若有準(zhǔn)確的企業(yè)定位，瞄準(zhǔn)那些需求量大的市場(chǎng)，會(huì)給企業(yè)帶來(lái)成功的步伐。但是光有好的企業(yè)定位是遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，還需要以一個(gè)表達(dá)形式，將企業(yè)想表達(dá)的東西呈現(xiàn)在消費(fèi)者面前，這就是我們所說(shuō)的VI設(shè)計(jì)。那企業(yè)如何做好VI定位呢？

1.根據(jù)產(chǎn)品的功能定位

在定位VI設(shè)計(jì)時(shí)，必須根據(jù)產(chǎn)品的功能進(jìn)行定位。因?yàn)楫a(chǎn)品的功能直接決定了其消費(fèi)的客戶(hù)群體，所以必須結(jié)合產(chǎn)品的功能來(lái)定位產(chǎn)品，讓人們看到這個(gè)產(chǎn)品就能知道它的具體功能。比如我們?nèi)粘Ｉ钪薪?jīng)?？吹搅鶄€(gè)核桃，六個(gè)核桃的定位就是作為補(bǔ)腦的好產(chǎn)品。所以，當(dāng)我們想到補(bǔ)腦飲料的時(shí)候，就會(huì)直接想到六個(gè)核桃通過(guò)。這種方法就是我們常說(shuō)的功能定位。

2.根據(jù)產(chǎn)品的服務(wù)定位

根據(jù)企業(yè)的服務(wù)定位，也是一種常見(jiàn)的定位方式。比如沃爾沃汽車(chē)的產(chǎn)品定位就是安全需求，奔馳、寶馬等品牌的汽車(chē)注重駕駛的樂(lè)趣，從服務(wù)的角度來(lái)定位產(chǎn)品。他們可以通過(guò)這些定位來(lái)確定一定的利益，讓消費(fèi)者滿(mǎn)足更多的需求。

3.根據(jù)產(chǎn)品的時(shí)機(jī)定位

還有很多設(shè)計(jì)是根據(jù)產(chǎn)品的實(shí)際定位的，比如化妝品，有些化妝品是打著早晚抹一抹的營(yíng)銷(xiāo)口號(hào)，所以就產(chǎn)生了早霜和晚霜，這些早晚霜主要是根據(jù)不同的時(shí)機(jī)來(lái)定位產(chǎn)品，通過(guò)這種方式可以使市場(chǎng)上的其他產(chǎn)品產(chǎn)生一些差異，從而穩(wěn)定市場(chǎng)份額。

4.根據(jù)消費(fèi)者定位

同時(shí)，企業(yè)可以根據(jù)消費(fèi)群體進(jìn)行定位，統(tǒng)一總結(jié)產(chǎn)品消費(fèi)群體，確定消費(fèi)群體的目標(biāo)，使其從老年人轉(zhuǎn)變?yōu)槟贻p人。通過(guò)這個(gè)轉(zhuǎn)型過(guò)程，可以進(jìn)行合理的產(chǎn)品定位。

企業(yè)在定位產(chǎn)品時(shí)，可以根據(jù)上述方法進(jìn)行確認(rèn)。因?yàn)椴煌男袠I(yè)有不同的產(chǎn)品，所以可以根據(jù)這些方法進(jìn)行演變，結(jié)合企業(yè)的實(shí)際情況進(jìn)行變更。首先需要有品牌定位，然后可以根據(jù)品牌進(jìn)行價(jià)值定位。