伴隨著醫(yī)療改革深入發(fā)展，醫(yī)療行業(yè)的變革加劇了行業(yè)內(nèi)企業(yè)的分化，優(yōu)勝劣汰的速度加快，對(duì)凈化行業(yè)的經(jīng)營(yíng)環(huán)境非常有利。在這個(gè)過(guò)程中，將會(huì)誕生一批未來(lái)的龍頭企業(yè)。在當(dāng)今競(jìng)爭(zhēng)激烈的醫(yī)療行業(yè)，要想占領(lǐng)一定的市場(chǎng)地位，就需要從品牌定位入手，改革當(dāng)前的企業(yè)品牌形象，醫(yī)療品牌形象的建設(shè)迫在眉睫。

目前市場(chǎng)上的醫(yī)療產(chǎn)品多而雜，能被消費(fèi)者記住的不多，這主要是因?yàn)槠髽I(yè)對(duì)自己的產(chǎn)品沒(méi)有真正了解現(xiàn)有的情況。很多醫(yī)療企業(yè)雖然已經(jīng)建立了自己的工廠(chǎng)、藥品品牌，但并不重視品牌形象對(duì)醫(yī)療企業(yè)的重要性，隨心所欲地為產(chǎn)品換包裝，一味地模仿，是自己的品牌缺乏獨(dú)特的個(gè)性。企業(yè)用各種方法來(lái)增加銷(xiāo)量，認(rèn)為銷(xiāo)量的增長(zhǎng)就是品牌的建立，對(duì)品牌形象的運(yùn)用處于不信任的階段。因此，醫(yī)療企業(yè)應(yīng)該如何品牌VI設(shè)計(jì)呢？

一、品牌VI形象設(shè)計(jì)的策略

醫(yī)療改革之后，醫(yī)療品牌VI形象面臨著新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。這一階段，首先要完成思想的轉(zhuǎn)變，跳出固有的思維模式，對(duì)品牌VI設(shè)計(jì)進(jìn)行戰(zhàn)略性的看法。戰(zhàn)略性是宣言，戰(zhàn)略性是宣傳團(tuán)隊(duì)，戰(zhàn)略性是播種機(jī)。正如人的裝扮一樣，外在是在人的思想觀念的指導(dǎo)下形成的，不同的人有不同的外在表現(xiàn)，同樣，不同的戰(zhàn)略思想所做的設(shè)計(jì)表現(xiàn)手法也不一樣。

二、品牌VI設(shè)計(jì)快速消化

醫(yī)療改革后，藥品品牌競(jìng)爭(zhēng)逐漸白熱化，藥品終端需求將更加活躍，消費(fèi)者占主導(dǎo)地位成為大勢(shì)所趨。在這種情況下，我們的品牌VI設(shè)計(jì)需要更加靈活和機(jī)動(dòng)。消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)同類(lèi)藥品時(shí)做出選擇，可能是因?yàn)閺V告或終端材料的一見(jiàn)鐘情。

三、品牌VI設(shè)計(jì)的符號(hào)化

品牌是一個(gè)無(wú)形的概念。為了簡(jiǎn)化和容易掌握，廣告、標(biāo)志、符號(hào)、聲音等經(jīng)常被用來(lái)傳播。符號(hào)是品牌形象傳播的載體，也是品牌與消費(fèi)者溝通的有效途徑。

四、品牌VI設(shè)計(jì)的功效化

藥物在功效上的傳播限制是非常嚴(yán)格的，那么對(duì)藥物來(lái)說(shuō)，功效就是藥物特有的屬性，如何能夠在不接觸相關(guān)規(guī)定的情況下，直接將功效傳遞給消費(fèi)者，是衡量醫(yī)療廣告和其他平面作品的重要標(biāo)準(zhǔn)。