高質(zhì)量的VI設(shè)計(jì)應(yīng)該通過標(biāo)志造型、色彩定位、延伸意義、應(yīng)用、品牌氣質(zhì)傳遞等因素來(lái)促進(jìn)品牌成長(zhǎng)，幫助品牌戰(zhàn)略實(shí)施，積累品牌資產(chǎn)。在標(biāo)志設(shè)計(jì)之初，站在品牌戰(zhàn)略的高度，為品牌設(shè)計(jì)提供一定的包容性標(biāo)志，為品牌的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展提供延伸空間。

以企業(yè)VI為例：一家主營(yíng)農(nóng)產(chǎn)品的企業(yè)品牌，企業(yè)的發(fā)展宗旨是：健康，綠色，安全。設(shè)計(jì)人員如何為這樣一家農(nóng)產(chǎn)品公司策劃，體現(xiàn)其發(fā)展核心的VI形象？首先，我們可以了解這種主要產(chǎn)品的背景，才能產(chǎn)生設(shè)計(jì)思路。了解企業(yè)的宗旨和產(chǎn)品背景，我們可以圍繞這兩個(gè)核心進(jìn)行設(shè)計(jì)。

一、主題色的設(shè)計(jì)

在logo設(shè)計(jì)之前，可以先確認(rèn)主題顏色的構(gòu)成。從企業(yè)綠色產(chǎn)品的宗旨和主要產(chǎn)品的背景來(lái)看，我們可以大致分為三種顏色:代表企業(yè)綠色產(chǎn)品的深綠色、淺綠色。建立這三種顏色作為品牌主題顏色，進(jìn)行下一步的設(shè)計(jì)。

二、logo設(shè)計(jì)

怎樣才能生動(dòng)現(xiàn)產(chǎn)品的概念？我們可以產(chǎn)品的一部分作為標(biāo)志的主體，融入主題顏色，制作能夠解釋企業(yè)宗旨、產(chǎn)品價(jià)值的標(biāo)志。

三、主題字設(shè)計(jì)

主題字是簡(jiǎn)單的文字表達(dá)或藝術(shù)字體，也是包含品牌文化、宗旨和產(chǎn)品信息的字體展示。我們確認(rèn)，以企業(yè)品牌名稱為文字設(shè)計(jì)，將展示的形象加入字體中，形成更具感染力的文字形象，可以加深客戶的印象。

確認(rèn)了以上三點(diǎn)，企劃者也大致完成了前期的一部分工作。VI設(shè)計(jì)作為視覺識(shí)別系統(tǒng):主題顏色、標(biāo)志、主題語(yǔ)只是其表現(xiàn)形式，我們不僅僅是這三個(gè)方面，還有產(chǎn)品包裝設(shè)計(jì)、辦公用品底紋、警告標(biāo)語(yǔ)、印有標(biāo)志的標(biāo)志等，其中任何表現(xiàn)形式都是企業(yè)品牌、企業(yè)宗旨的視覺解釋。如果缺乏全面的產(chǎn)品定位，無(wú)法表達(dá)核心思想的VI展示，就不能算是一套成熟、完整的VI設(shè)計(jì)。

VI設(shè)計(jì)的根本目的不在于裝飾，而在于傳達(dá)企業(yè)和品牌信息，從而促進(jìn)產(chǎn)品銷售。VI設(shè)計(jì)作為企業(yè)形象識(shí)別系統(tǒng)的重要環(huán)節(jié)，一直被國(guó)內(nèi)企業(yè)忽視。高品質(zhì)VI設(shè)計(jì)的作用本質(zhì)上是幫助企業(yè)在短時(shí)間內(nèi)增加銷售量的營(yíng)銷活動(dòng)，VI設(shè)計(jì)是長(zhǎng)期持久的視覺營(yíng)銷，不僅是企業(yè)傳達(dá)品牌價(jià)值、品牌信息，還有對(duì)顧客潛在的營(yíng)銷影響。