商標(biāo)是一種名稱，術(shù)語(yǔ)，標(biāo)記，符號(hào)，設(shè)計(jì)，或者它們的組合應(yīng)用，它的目的是識(shí)別某一銷售者或某一群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并將其與競(jìng)爭(zhēng)者的產(chǎn)品或服務(wù)區(qū)別開來(lái)。商標(biāo)設(shè)計(jì)的目標(biāo)是方便消費(fèi)者的有效識(shí)別，使商標(biāo)得到更大化，帶來(lái)商標(biāo)溢價(jià)。

商標(biāo)設(shè)計(jì)的本義在于方便消費(fèi)者的識(shí)別，不管是從商標(biāo)的淵泉，還是從商標(biāo)的定義入手，都能清楚地感覺到商標(biāo)的根本目標(biāo)在于區(qū)分生產(chǎn)者，即方便消費(fèi)者的識(shí)別。商標(biāo)設(shè)計(jì)，或者品牌名稱與商標(biāo)的結(jié)合，是商標(biāo)建設(shè)，商標(biāo)管理的基礎(chǔ)，這是因?yàn)樯虡?biāo)需要通過傳播來(lái)發(fā)揮作用，而傳播的對(duì)象是商標(biāo)VI設(shè)計(jì)。

如果一個(gè)品牌很難被消費(fèi)者識(shí)別，很難被消費(fèi)者理解、接受和傳播，那么消費(fèi)者如何忠誠(chéng)地說服這個(gè)品牌呢？所以方便消費(fèi)者識(shí)別是品牌設(shè)計(jì)的目的。方便消費(fèi)者識(shí)別、記憶是市場(chǎng)導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)。比如外國(guó)品牌(企業(yè))進(jìn)入我國(guó)市場(chǎng)會(huì)找到相應(yīng)的中文名稱，這是其本土化的要求，也是貫徹市場(chǎng)導(dǎo)向理念的具體體現(xiàn)，方便我國(guó)消費(fèi)者識(shí)別，也是滿足目標(biāo)消費(fèi)者需求的具體體現(xiàn)。

對(duì)企業(yè)而言，品牌設(shè)計(jì)的意義在于樹立一個(gè)完整的實(shí)體形象。商標(biāo)形象設(shè)計(jì)是以企業(yè)內(nèi)部文化、經(jīng)營(yíng)產(chǎn)品、營(yíng)銷策略等為基礎(chǔ)的綜合形象，是企業(yè)的無(wú)形資產(chǎn)。商標(biāo)設(shè)計(jì)能給企業(yè)帶來(lái)諸多影響，如一種獨(dú)特的商標(biāo)設(shè)計(jì)，能在消費(fèi)者心中留下深刻印象，而不涉及產(chǎn)品。對(duì)企業(yè)內(nèi)部來(lái)說，品牌設(shè)計(jì)的意義在于能使內(nèi)部員工更具歸屬感，增強(qiáng)內(nèi)部凝聚力，提高工作效率，更有利于企業(yè)發(fā)展。

對(duì)市場(chǎng)來(lái)說，各企業(yè)進(jìn)行品牌設(shè)計(jì)有利于規(guī)范市場(chǎng)上各企業(yè)的經(jīng)營(yíng)秩序。一般來(lái)說，擁有自己品牌的企業(yè)都有長(zhǎng)期的發(fā)展戰(zhàn)略，因此在市場(chǎng)上的活躍程度較高。商標(biāo)設(shè)計(jì)有利于給市場(chǎng)注入活力，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

溫馨提示：品牌有時(shí)在縮寫時(shí)會(huì)出現(xiàn)大量的文字重疊問題，導(dǎo)致與其它縮寫文字的認(rèn)知混亂，這就需要品牌設(shè)計(jì)師在考慮時(shí)有預(yù)見地考慮這一部分，當(dāng)然，在不可避免的情況下，要增加讓觀眾了解產(chǎn)品或服務(wù)是不同領(lǐng)域的概念。

綜上所述，品牌設(shè)計(jì)的目的不僅僅是了讓產(chǎn)品或服務(wù)出名，也是為了有效區(qū)分受眾和同類或同名品牌，從而滿足品牌設(shè)計(jì)的要求，為企業(yè)自身或產(chǎn)品帶來(lái)品牌價(jià)值。