VI是一個品牌識別系統(tǒng)，它能代表企業(yè)形象，VI設(shè)計的重點和要求因行業(yè)而異。就拿行業(yè)來說，VI設(shè)計需要考慮行業(yè)的特點和消費者的需求，但不管是哪一個行業(yè)，VI設(shè)計的目標都是建立企業(yè)品牌，促進企業(yè)文化的傳播。因此，就行業(yè)VI設(shè)計而言，我們該如何實現(xiàn)這一目標？不錯的VI設(shè)計有以下三個基本要求。

一、確定VI設(shè)計的方向

這一領(lǐng)域非常廣泛，我們可以設(shè)計企業(yè)的核心，也可以從行業(yè)的方向進行設(shè)計。這一方向很重要，比如，如果你想做雞精VI的設(shè)計，你需要從雞精的小方向入手，鎖定在這一范圍和目標上。相反，如果你想做雞精，而VI的設(shè)計方向是雞肉或消費者不會看到你所設(shè)計的產(chǎn)品的特點。大規(guī)模偏離主線的項目，在不合適的時間開始，再好的VI設(shè)計也是徒勞的。

二、VI設(shè)計的外在形象與內(nèi)在氣質(zhì)是統(tǒng)一的

VI設(shè)計的外部和內(nèi)部統(tǒng)一，是指VI設(shè)計的表現(xiàn)效果和品牌文化的統(tǒng)一。假如VI的表現(xiàn)與品牌文化不一致，再漂亮的VI設(shè)計也會感到奇怪，VI設(shè)計首先確定品牌的核心文化，有了品牌文化，再進行表現(xiàn)既容易又符合。

有兩個特點在我國企業(yè)還是很常見的：一是產(chǎn)品包裝不好，這種反而沒人會覺得他的價值很高。二是包裝和產(chǎn)品不對路，有道是好馬配好鞍，千萬不要讓自己的良駒戴上犁耙套，即使是金柵欄套。

三、VI設(shè)計應(yīng)從消費者的角度出發(fā)

商標VI設(shè)計是為商標服務(wù)的，商標是銷售的鋒利武器，因此更大限度地利用VI設(shè)計來提高消費者的認知，從而提高銷售，好的VI設(shè)計必須容易被消費者接受和傳播。并非自我欣賞，自我感受就足夠了。假如企業(yè)只注重設(shè)計，而不注重之前要表達的想法，就需要重新考慮，否則，再多的投入也是浪費。所以VI設(shè)計更大的作用就是增強消費者的意識和銷售能力。

高品質(zhì)的VI設(shè)計必須容易被消費者接受和傳播，VI設(shè)計作為品牌營銷的重要組成部分，應(yīng)該受到企業(yè)的重視，對企業(yè)來說，戰(zhàn)略是正確的，有合適的方法和工具，才可以創(chuàng)造品牌。