品牌與品牌VI設(shè)計(jì)有時(shí)可以互換使用。雖然一個(gè)概念包含了另外一個(gè)概念，但是這兩個(gè)概念是不一樣的。VI設(shè)計(jì)制定了指導(dǎo)原則，促進(jìn)品牌在使用logo、顏色、圖像、字體等方面的視覺元素時(shí)的一致性。而品牌策略是指創(chuàng)建一個(gè)品牌的過程，從確定其價(jià)值和原型，到制定品牌聲音和傳播策略、VI等。在企業(yè)中，建立強(qiáng)大的視覺形象非常有必要，以下幾點(diǎn)原因可以有效地認(rèn)證這一點(diǎn)。

提高品牌知名度和品牌認(rèn)知度

直觀的圖像是公司的形象。商標(biāo)視覺效應(yīng)是人們看待企業(yè)經(jīng)營的第一要素。VI設(shè)計(jì)是建立強(qiáng)勢品牌的關(guān)鍵，也是品牌認(rèn)知度的關(guān)鍵。一個(gè)品牌在消費(fèi)者眼中幾乎都有自己的特點(diǎn)。舉例來說，想一想像麥當(dāng)勞、耐克或者蘋果這樣的品牌，首先想到的是它的logo或者是它的獨(dú)特設(shè)計(jì)。商標(biāo)標(biāo)識用戶能夠識別商標(biāo)的logo、名稱和其他視覺元素，并以此作為商標(biāo)的基礎(chǔ)。了解品牌的人不一定是顧客。然而，品牌認(rèn)知度提高了與消費(fèi)者的成功互動，推動轉(zhuǎn)化和銷售的機(jī)會。

VI有助于目標(biāo)用戶與業(yè)務(wù)建立關(guān)聯(lián)

商標(biāo)和它的VI設(shè)計(jì)效果是一個(gè)公司的外貌。這給企業(yè)帶來了相關(guān)的、人性化的維度，甚至是在潛在顧客真正體驗(yàn)品牌之前就已經(jīng)引起了他們對品牌的一些情感和看法。光看logo，廣告系列或者包裝設(shè)計(jì)，就能讓觀眾對該品牌有很大的印象。

VI可以傳遞一種獨(dú)特的產(chǎn)品或服務(wù)

以顧客為中心考慮品牌。品牌并不重要，重要的是顧客對品牌的看法和感受。把品牌的視覺標(biāo)識延伸到產(chǎn)品中，企業(yè)能夠向受眾傳達(dá)某種感覺。創(chuàng)建一個(gè)品牌視覺標(biāo)識之前需要做的事情。為使公司品牌具有鮮明的視覺形象，商業(yè)決策者應(yīng)該明確其業(yè)務(wù)的多個(gè)方面。通過這種方式，可以使流程更清楚，特別是預(yù)期和最終結(jié)果。

確定標(biāo)識視覺商標(biāo)的目的和作用

為了建立一個(gè)品牌的視覺形象，企業(yè)應(yīng)該了解它所涵蓋的范圍很廣，而且不同方面對設(shè)計(jì)方法也有不同的要求。一個(gè)完整的品牌包括但不限于：廣告、包裝、宣傳冊、公司形象、簡介、網(wǎng)站、電子設(shè)備、藝術(shù)品等，根據(jù)品牌標(biāo)識的類型，企業(yè)可能需要為不同的方面雇傭不同的專家進(jìn)行設(shè)計(jì)創(chuàng)作。